Узнайте, какие цели в Метрике на самом деле ведут к заявкам

Целематика считает корреляцию между конверсиями по целям Яндекс Метрики и показывает, какие микроцели связаны с заявками и продажами. На них можно обучать стратегии Яндекс Директа.

Попробовать бесплатно Бесплатно до 2 аккаунтов Метрики
Корреляция целей
Демо-счётчик 90 дней
Сильная связь Средняя Обратная

Пример интерфейса на демо-данных

  • Все цели счётчика — в одной таблице, каждая в паре с каждой
  • Одно число от −1 до +1 вместо десятка отчётов
  • Ничего не нужно ставить на сайт: сервис работает с данными Метрики

Заявок мало, а Директу нужны данные

Автостратегии Директа учатся на конверсиях. Чтобы стратегия обучилась, ей нужно от 10 конверсий в неделю (eLama, март 2025). Если заявок меньше, реклама работает вслепую.

от 10
конверсий в неделю нужно стратегии, чтобы обучиться

Конверсий не хватает

Пять заявок в неделю — мало для обучения. Нужна цель, которая случается чаще и при этом связана с заявкой.

Заявка стоит дорого

Дорогую конверсию выгодно накручивать — конкурентам и ботам. Обучение на промежуточной цели снижает зависимость от одной дорогой цели.

Непонятно, что выбрать

Клик по телефону? Просмотр цен? Корзина? Обычно выбирают наугад. Целематика выбирает по данным.

Решение — микроцели. Но не любые, а те, что на вашем сайте действительно связаны с продажей.

Макроцель — это продажа. Микроцель — шаг к ней

Макроцель

Что это
Главное действие, ради которого работает сайт
Примеры
Заявка, покупка, звонок
Как часто
Редко
Роль в рекламе
Идеальная цель для обучения, но данных часто не хватает

Микроцель

Что это
Небольшое действие по пути к главному
Примеры
Открыл форму, посмотрел цены, скачал прайс
Как часто
В разы чаще
Роль в рекламе
Замена макроцели, если связь с продажей доказана

Микроцелью может оказаться что угодно

Не только корзина и клик по телефону. С заявкой может быть связано действие, о котором вы не думали: человек скопировал реквизиты, открыл страницу «Доставка», увеличил фото сертификата. Угадать такое нельзя — можно только посчитать.

Целематика проверяет все цели счётчика и показывает, какие из них идут в паре с продажей.

Какое действие предсказывает заявку? Иногда — самое странное

Ниже — гипотезы, а не правила. На одном сайте связь есть, на другом нет. Проверить можно только на своих данных.

Готовится к сделке

Скопировал ИНН или реквизиты
Проверяет контрагента или готовит договор
Скачал карточку предприятия или шаблон договора
К делу подключилась бухгалтерия или юрист
Распечатал страницу или сохранил её в PDF
Несёт предложение руководителю на согласование
Выбрал оплату по счёту для юрлиц
Покупает от компании, а не приценивается
Скопировал номер телефона вместо клика по нему
С компьютера не звонят по клику — номер набирают на телефоне

Проверяет, можно ли вам доверять

Увеличил фото сертификата или лицензии
Убеждается, что компания настоящая
Открыл «О компании» или «Команда»
Смотрит, с кем предстоит работать
Ушёл читать отзывы на картах и вернулся
Проверил репутацию и не передумал
Раскрыл вопрос о гарантии или возврате
Думает о том, что будет после покупки
Долистал до подвала сайта
Ищет адрес, юрлицо, документы

Примеряет на себя

Сменил город в шапке
Выясняет условия именно для себя
Построил маршрут или посмотрел режим работы
Собирается приехать
Открыл таблицу размеров
Выбор сделан, остался размер
Изменил количество или удалил товар из корзины
Собирает заказ всерьёз, а не откладывает «на потом»
Отсортировал каталог от дорогих к дешёвым
Ищет лучшее, а не самое дешёвое
Ввёл артикул в поиск по сайту
Точно знает, что ему нужно

Возвращается и вникает

Пришёл на сайт второй раз за неделю
Сравнил с другими и вернулся
Досмотрел видео до конца
Тратит время, значит, интерес настоящий
Провёл больше минуты на странице цен
Считает бюджет
Пролистал галерею до пятого фото
Рассматривает детали, а не пролистывает
Прочитал статью «Как выбрать…»
Находится на последнем шаге перед выбором

Обратная связь — тоже находка

У некоторых целей корреляция с заявкой отрицательная. Страницу «Вакансии» открывают соискатели, кнопку «Личный кабинет» нажимают те, кто уже купил. Если реклама оптимизируется по такой цели, бюджет уходит не тем людям. Целематика покажет цели, которые стоит убрать из оптимизации.

Чем больше целей, тем больше находок

Каждая настроенная цель — это гипотеза. Десять целей — десять гипотез, сто целей — сто. Корзину и клик по телефону используют все ваши конкуренты. Неочевидная связь, найденная на ваших данных, есть только у вас. Настраивайте цели на всё, что можно отследить. Лишнее Целематика отсеет.

Попробовать бесплатно

Три шага от счётчика до списка рабочих микроцелей

  1. Добавьте счётчик

    Укажите номер счётчика и OAuth-токен с доступом только на чтение. Пошаговая инструкция есть в сервисе, это пара минут. Код на сайт ставить не нужно.

  2. Выберите период

    Например, последние 90 дней. Чем длиннее период, тем надёжнее результат.

  3. Получите таблицу связей

    Целематика посчитает коэффициент Пирсона для каждой пары целей и раскрасит таблицу по силе связи. Найдите строку своей макроцели и посмотрите, какие цели связаны с ней сильнее всего.

Как читать результат

0,9–0,99
Очень сильная
Проверить, не одно ли это действие: составная или вложенная цель
0,7–0,89
Сильная
Кандидат на замену макроцели
0,5–0,69
Средняя
Проверить на другом периоде
0,3–0,49
Слабая
Наблюдать, для обучения рано
меньше 0,3
Очень слабая
Не использовать для обучения
ниже 0
Обратная
Убрать из оптимизации, если связь заметная

Шкала повторяет цвета таблицы в сервисе. Это ориентир, а не строгое правило.

Не ещё один отчёт, а решение для рекламы

Цель для обучения стратегии

Микроцель, которая случается чаще заявки и связана с ней. Стратегия набирает данные быстрее.

Защита бюджета

Список целей с нулевой и обратной связью. Уберите их из оптимизации, чтобы не платить за пустые действия.

Идеи для сайта

Действие связано с продажей — сделайте его заметнее. Копируют реквизиты? Добавьте кнопку «Скачать карточку предприятия».

Аргумент для клиента или руководителя

Число вместо «мне кажется». Выбор цели можно показать и объяснить.

Какие цели проверить в вашей нише

В каждой нише есть привычные микроцели и те, о которых обычно не вспоминают. Проверьте и те, и другие.

Макроцель
  • Заявка
  • Звонок
  • Сообщение в чат
Привычные микроцели
  • Открытие формы
  • Клик по телефону
  • Страница «Цены»
  • Калькулятор
Неожиданные гипотезы
  • Копирование номера
  • Вопрос о гарантии в FAQ
  • Страница «О компании»

Начать можно с целей, которые уже есть в вашем счётчике

Эти пять наборов подходят почти любому сайту.

Автоцели Метрики

Клик по телефону и email, отправка формы, переход в мессенджер, скачивание файла, поиск по сайту, переход в соцсети (справка Метрики)

Метрика создаёт их сама — можно считать без настройки

Шаги воронки

Открыл форму → начал заполнять → отправил

Самая надёжная цепочка, связь обычно высокая

Вовлечённость

Время на сайте, глубина просмотра, прокрутка до блока цен

Событий много, но связь с заявкой слабее

Намерение связаться

Все клики по контактам, объединённые в одну составную цель

Собирает редкие действия в одну частую цель

Признаки доверия

«О компании», отзывы, сертификаты, реквизиты

Источник неожиданных связей, которые мало кто проверяет

Попробовать бесплатно

Не каждая микроцель годится для обучения рекламы. Пять признаков подходящей

Первый признак считает Целематика. Остальные четыре проверьте по этому списку — это займёт пару минут.

  1. Сильно связана с макроцелью
    Высокий коэффициент корреляции — первое условие. Его считает Целематика.
  2. Случается заметно чаще
    Цель должна набирать от 10 конверсий в неделю, иначе стратегии снова не хватит данных.
  3. Происходит до заявки, а не после
    Страница «Спасибо за заказ» даст корреляцию около 1, но учиться на ней бессмысленно.
  4. Не слишком массовая
    Если цель достигают почти все посетители, она не отличает покупателя от случайного гостя.
  5. Трудно накрутить
    Осмысленное действие надёжнее прокрутки и времени на сайте, которые легко имитируют боты.

Начните бесплатно. Платите, когда аккаунтов станет больше двух

Бесплатный

0 ₽
Аккаунты Метрики
До 2
Кому подходит
Владельцу бизнеса, штатному маркетологу
Попробовать бесплатно

Про

Экономия 2 200 ₽ в год
5 000 ₽в год
или 600 ₽ в месяц. При оплате за год получается около 417 ₽ в месяц вместо 600 ₽
Аккаунты Метрики
Без ограничений
Кому подходит
Агентству, фрилансеру с несколькими клиентами
Зарегистрироваться

Аккаунт — это один счётчик Метрики, то есть один сайт. Расчёт работает одинаково на обоих тарифах, разница только в числе аккаунтов. Оплата: СБП, банковская карта или счёт для юридических лиц.

Частые вопросы

Что такое коэффициент корреляции Пирсона?

Число от −1 до +1. Оно показывает, насколько согласованно меняются два показателя: +1 — растут вместе, 0 — не связаны, −1 — один растёт, другой падает.

Высокая корреляция значит, что микроцель вызывает заявку?

Нет. Корреляция показывает связь, а не причину. Для рекламы этого достаточно: стратегии нужен сигнал, который указывает на вероятного покупателя.

Может ли связь оказаться случайной?

Да, если данных мало. Чем короче период и чем больше целей, тем выше шанс совпадения. Перед сменой стратегии проверьте находку на другом периоде.

Сколько данных нужно для расчёта?

Берите период от 30 дней, лучше 90. Чем короче период и чем реже достигается цель, тем менее надёжен коэффициент.

У меня мало целей. Сервис будет полезен?

Включите автоцели в Метрике и добавьте цели на ключевые страницы. Чем больше целей, тем больше гипотез проверит Целематика.

Можно ли платить в Директе за микроконверсии?

Можно, но с осторожностью: лёгкие цели проще накрутить. Выбирайте осмысленные действия и сверяйтесь с пятью признаками выше.

Как подключить счётчик?

Нужны номер счётчика и OAuth-токен. Токен создаётся в Яндексе за пару минут, пошаговая инструкция есть в сервисе.

Нужно ли ставить код на сайт?

Нет. Целематика работает с данными, которые уже собрала Метрика.

Какой доступ к Метрике получает сервис?

Только на чтение: токен выдаётся с правом «Получение статистики, чтение параметров своих и доверенных счётчиков». Изменить счётчик или цели сервис не может.

Что считается аккаунтом Метрики?

Один счётчик. Два сайта с разными счётчиками — это два аккаунта.

Как оплатить тариф «Про»?

По СБП, банковской картой или по счёту для юридических лиц.

Ваши посетители уже показывают, кто из них купит. Осталось это увидеть

Подключите Метрику и узнайте, какие цели связаны с вашими заявками. Среди них может оказаться та, о которой не знают конкуренты.

Зарегистрироваться Бесплатно до 2 аккаунтов Метрики